Next Collection ist Geschichte. Willkommen in der Ära von Muffo

Es gibt Dinge, die sich nicht planen lassen. Man kann eine Strategie haben, eine Roadmap, einen zeitlich genau durchgetakteten Plan für die Einführung einer neuen Marke. Aber die wahre Veränderung geschieht woanders – in dem Moment, wenn du das neue Wort zum ersten Mal aussprichst und plötzlich weißt: Das ist es. So hättest du dich schon immer nennen sollen. Für das Team, das jahrelang Möbel unter dem Namen Next Collection baute, war dieses Wort Muffo. Und nein, das ist kein zufälliger Name aus einem Brainstorming. Es ist etwas, das von Anfang an in der DNA dieser Marke lag – es wartete nur darauf, dass es endlich jemand ausspricht.

Wenn ein Produkt aufhört, ein Produkt zu sein, und zum Ritual wird

Es ist Freitag, zweiundzwanzig Uhr. Du schaltest eine Serie ein, die du gar nicht mehr schaust – sie läuft einfach im Hintergrund. Du greifst nach einer Decke, obwohl es gar nicht kalt ist. Du arrangierst die Kissen auf diese ganz bestimmte Art, die du dir über Monate durch Versuch und Irrtum erarbeitet hast. Du setzt dich. Und plötzlich spürst du, wie die Anspannung nachlässt. Die Schultern sinken fünf Zentimeter nach unten. Der Kiefer entspannt sich. Der Atem wird tiefer.

Das ist nicht die Wirkung entspannender Musik oder Aromatherapie. Das ist die Wirkung eines guten Möbelstücks. Eines, das die Geometrie deines Körpers versteht und die Logik deiner Entspannung. Das weiß, dass wahrer Komfort nicht nur ein weiches Sitzkissen ist – es ist eine ganze Choreografie kleiner Gesten, mit denen der Körper sagt: “In Ordnung, wir sind zu Hause”.

Die Menschen von Next Collection haben Jahre damit verbracht, diese Gesten zu studieren. Zu beobachten, wie Menschen wirklich sitzen – nicht wie sie auf Werbefotos sitzen, wo ein Model im weißen Kleid perfekt auf der Sofakante balanciert. Wie sie sich zusammenrollen. Wie sie sich über die ganze Länge ausstrecken. Wie sie ihrem Partner ein Stück Platz stehlen. Wie sie den Laptop auf den Knien platzieren. Wie sie die Katze hinlegen.

Ein Name, der nicht vorgibt, etwas Größeres zu sein

Marketing liebt große Worte. Innovation. Revolution. Durchbruch. Next Collection klang genau so – aspirativ, mit Ambition, mit dem Versprechen von etwas Neuem. Und das war keine Lüge. Nur fehlte irgendwann unterwegs etwas Einfaches. Wärme.

Muffo gibt nicht vor, ein Manifest zu sein. Es versucht nicht, erhaben zu klingen. Es ist ein Wort, das genau so klingt, wie du dich fühlst, wenn du endlich aufhören kannst, erwachsen zu sein, und einfach das tun kannst, worauf du Lust hast: Dich mitten am Tag auf die Couch legen. Um vierzehn Uhr im Pyjama frühstücken. Dieselbe Buchseite dreimal lesen, weil die Gedanken woanders sind, und sich überhaupt nicht darum scheren.

In einer Ära, in der Marken versuchen, wie soziale Bewegungen zu klingen, macht Muffo etwas Mutigeres – es klingt wie ein Geräusch. Wie die Lautmalerei von faulem Glück. Wie etwas, das man mit vollem Mund Tee aussprechen kann.

Was schwedisches “lagom”, dänisches “hygge” und polnisches Muffo verbindet

Die Skandinavier haben ein halbes Dutzend Wörter erfunden, die Nuancen von Gemütlichkeit beschreiben. Hygge sind Kerzen und Decken. Lagom ist “gerade genug, wie es sein soll”. Mysa ist Kuscheln. Jedes dieser Wörter versucht, etwas Ungreifbares einzufangen – ein Gefühl, für das andere Sprachen keinen Namen haben.

Das Polnische hatte kein solches Wort. Es hatte “zadomowienie”, aber das klingt wie ein Begriff aus einem Soziologie-Lehrbuch. Es hatte “przytulność”, aber das ist ein Adjektiv, kein Zustand. Muffo füllt diese Lücke. Es ist keine Entlehnung. Es ist etwas Eigenes – phonetisch weich, ein bisschen lustig, völlig unübersetzbar.

Und vielleicht passt es genau deshalb zu Möbeln. Denn gute Möbel sind auch nicht in die Sprache technischer Spezifikationen übersetzbar. Du kannst die Dichte des Schaumstoffs beschreiben, den Neigungswinkel der Rückenlehne, die Dicke des Stoffes. Aber du kannst nicht beschreiben, wie es sich anfühlt, darauf zu sitzen. Dass sich das Sofa die Form deines Körpers merkt. Dass der Sessel diese eine perfekte Stelle hat, wo die Armlehne genau dort ist, wo dein Ellbogen sie braucht.

Warum die Namensänderung keine Kosmetik ist, sondern Ehrlichkeit

Die meisten Unternehmen ändern ihren Namen aus äußeren Gründen. Fusion, Übernahme, Flucht vor einem Skandal, der Wunsch, einen neuen Markt zu erschließen. Next Collection ändert den Namen aus einem anderen Grund – weil es endlich laut sagen kann, was es schon immer dachte.

Dass Möbel keine “Kollektion” sind. Keine Ausstellung in einem Museum, durch das man in weißen Handschuhen geht und aus fünfzig Zentimetern Entfernung schaut. Möbel sind der Ort, an dem du lebst. Wo du mit deinem Partner darüber streitest, wessen Serie das ist. Wo du Kaffee verschüttest und zum erstbesten Lappen greifst. Wo die Katze mit ihren Krallen die Lehne bearbeitet und du es ihr nicht übel nimmst, weil sie einfach zu süß aussieht.

Muffo sagt nicht “bewundere uns”. Es sagt “benutze uns”. Mach uns schmutzig. Nutze uns ab. Lass auf den Stoffen die Spuren deines Lebens zurück. Genau dafür sind sie da.

Was das für dich bedeutet, wenn du Next Collection gekauft hast

Es ändert sich nichts. Das klingt wie eine Unternehmensphrase, aber es ist die Wahrheit im wörtlichsten Sinne. Dasselbe Team. Dieselbe Fabrik. Dieselben Hände, die dein vorheriges Möbelstück genäht haben, werden das nächste nähen. Dieselben Stoffe im Katalog. Dieselbe Telefonnummer, die du anrufst, wenn du eine Frage hast.

Die Garantie? Gilt. Der Service? Verfügbar. Die Beziehung zur Marke, die du über Jahre aufgebaut hast? Unberührt. Es ändert sich nur der Name auf der Rechnung. Und vielleicht, dass es dir jetzt leichter fällt, Freunden zu erklären, warum du dein Sofa so sehr liebst.

“Ich habe Muffo im Wohnzimmer” – das ist keine Information über eine Marke mehr. Das ist eine Information über einen Gemütszustand.

Ein abschließender Gedanke: Wenn ein Name zu mehr wird als einem Etikett

Sprache hat die Eigenschaft, Wirklichkeit zu erschaffen. Wenn du etwas benennst, verleihst du ihm Existenz. Die Skandinavier haben Hygge benannt und plötzlich begannen alle, es bewusst zu erleben – mehr Kerzen anzuzünden, dickere Socken anzuziehen, Tee als Ritual zu behandeln, nicht als Handlung.

Muffo kann etwas Ähnliches tun. Diesen Moment benennen, wenn du dich hinsetzt und fühlst, dass du endlich loslassen kannst. Wenn das Zuhause aufhört, ein Ort zu sein, an dem du etwas tust, und zu einem Ort wird, an dem du einfach bist. Wenn Möbel aufhören, Ausstattung zu sein, und zu deinem persönlichen Zufluchtsort vor einer Welt werden, die zu viel von dir verlangt, zu schnell, zu lange.

Next Collection geht. Muffo bleibt. Und vielleicht hätte es von Anfang an so sein sollen.